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 Fermob déploie son « savoir-fer » à l’international

 Publié Le 17/06/2026 - 06:45 

 Audrey Desfève

 Bernard et Baptiste Reybier, président et Dg de Fermob. 

 Jean-Pierre Lemoine 

 À l’occasion de la parution du tome I de son hors-série « Les Champions de l'international », Bref Eco vous propose ces jours-ci une sélection des articles de ce beau magazine. Aujourd'hui, focus sur le groupe Fermob, spécialiste du mobilier outdoor design, et dont la patte est appréciée partout dans le minde. 

L’essentiel

Initialement connue pour son mobilier extérieur métallique design et coloré, Fermob se diversifie, notamment en en proposant des produits pour les intérieurs des maisons et en investissant le marché professionnel.
C’est est une marque appréciée à l’étranger pour la qualité de ses produits et son aspect « french touch »
Fermob réalise aujourd’hui 50 % de son activité à l’international : en Europe (35 %), aux États-Unis (10 %), dans le reste du monde (5 %). 

Depuis des années, Fermob habille les terrasses et les jardins un peu partout dans le monde de son mobilier design, coloré et métallique. Aujourd’hui, l’entreprise aindinoise réalise la moitié de son chiffre d’affaires à l’international. Elle poursuit sa stratégie de diversification, en faisant rentrer ses collections à l’intérieur des maisons et en développant le marché professionnel. 

La couleur, le métal, le design : tels sont les fondamentaux de Fermob, concepteur et fabricant de mobilier extérieur, implanté dans l’Ain. Et c’est justement cette patte Fermob, mais également le côté « french touch et art de vivre à la française » qui plaît tant à l’international selon Baptiste Reybier, directeur général. Car aujourd’hui, Fermob – dont les origines remontent à la fin du XIXe siècle, lorsqu’un maréchal-ferrant crée un atelier de ferronnerie à Thoissey – réalise 50 % de son chiffre d’affaires à l’international. « 35 % en Europe, 10 % aux États-Unis et 5 % dans le reste du monde », précise Baptiste Reybier. Lorsque son père, Bernard Reybier, toujours président de Fermob, a racheté l’entreprise en 1989, « nous étions à 0 % », précise le dirigeant.

Les produits Fermob ont investi les jardins un peu partout dans le monde. © Hugo Lecrux

Fermob résiste aux États-Unis

Cette proportion est stable depuis une bonne dizaine d’années. Même aux États-Unis, où la politique erratique de Donald Trump n’a pas affecté Fermob, dont les produits sont pourtant taxés de droits de douane de 15 %. « Nous avons dû augmenter nos prix, mais nous ne sommes pas vraiment impactés car nous ne sommes pas en concurrence avec des marques américaines », explique Baptiste Reybier. 

La marque est présente dans 60 pays. « Pas plus, car nous préférons nous concentrer là où nous sommes déjà bien implantés plutôt que de pénétrer de nouveaux territoires, ce qui demanderait beaucoup d’énergie », détaille-t-il. La production, cependant, reste « française à 80 % », explique Baptiste Reybier.

Le groupe Fermob compte aujourd’hui trois sites de production : Thoissey, dans l’Ain (atelier Fermob), Mâcon, en Saône-et-Loire (atelier Vlaemynck, entreprise rachetée en 2014), et Anneyron, dans la Drôme (atelier Rodet, société reprise en 2016).

Fermob se déploie également auprès des professionnels. © Hugo Lecrux

Un marché professionnel en forte croissance

Si Fermob déploie une stratégie appuyée à l’international, elle mise également sur la diversification. Depuis quelques années, les produits Fermob investissent aussi l’intérieur des maisons. Le métal n’est plus le seul matériau utilisé. Et sur tout, l’entreprise se déploie sur le marché B to B, qui représente aujourd’hui le tiers de son activité. Fermob ne s’adresse plus seulement au grand public, elle équipe également les hôtels, les restaurants, les sièges sociaux... « Le marché professionnel est en plus forte croissance que le marché grand public », précise Baptiste Reybier. 

Plus largement, « notre stratégie consiste à être présents sur de nombreux marchés », tant géographiques que commerciaux. Objectif : équilibrer les risques dans un monde mouvant et incertain. Après des années record lors de la période Covid, Fermob a vu son activité refluer. Pour 2026, Baptiste Reybier table sur une croissance de 5 %.

Le mobilier Fermob se déploie de plus en plus dans les intérieurs des maisons. @Nicolas Mathieu

Des boutiques Fermob dans le monde entier

Si Fermob travaille principalement avec des distributeurs, elle compte tout de même cinq boutiques en France (deux à Paris, une à Marseille, une à Mâcon et une à Bordeaux qui a ouvert en mars 2026), et neuf à l’étranger : Cologne en Allemagne, Lisbonne au Portugal, Daegu en Corée du Sud, Ho-Chi-Min Ville au Vietnam, Bahreïn au Moyen-Orient, Bangkok en Thaïlande, New York aux Etats-Unis et Sydney en Australie.

Groupe Fermob

Siège : Saint-Didier-sur-Chalaronne (Ain)

Président : Bernard Reybier

Dg : Baptiste Reybier

CA 2024 : 130 M€

Trois entreprises : Fermob, Vlaemynck (mobilier outdoor professionnel) et Rodet (mobilier en tube d’acier) et une filiale (Atlanta).

Cet article est issu de notre hors-série « Les champions de l'international, à retrouver ici.

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## FERMOB

 Président : 
 
 Bernard REYBIER 

 Siège : 
 
 Saint-Didier-sur-Chalaronne 

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