Maisons du monde, le géant français de la décoration, veut séduire les investisseurs - Capital.fr Aller au contenu Menu En kiosque Capital 1er site économique de France Se connecter Mon Compte Gérer mon compte Mon abonnement Lire le magazine Mes newsletters Mes articles sauvegardés Mes alertes Déconnexion S'abonner Newsletters Podcasts Dossiers Menu Fil d'infos Économie et Société Business Votre argent Immobilier Vie au travail Votre retraite Conso Auto Crypto Lifestyle Rechercher sur le site Rechercher Économie et Société Business Votre argent Immobilier Vie au travail Votre retraite Conso Actu conso Actu tech Guides d'achat Tests Bons plans Auto Crypto Lifestyle Newsletters Podcasts Dossiers Jeux-concours Suivre Capital Accueil Business ## Maisons du monde, le géant français de la décoration, veut séduire les investisseurs Le spécialiste de l’ameublement et des équipements de décoration Maisons du monde veut s’ouvrir à la Bourse. Retour sur 20 ans de success story. ©DR © Tous droits réservés Mis à jour le 27 mai 2016 à 13h52. Initialement publié le 19 avril 2016. Lecture : 2 min Lire plus tard Sauvegardé Partager Facebook Pinterest X (ex Twitter) Linkedin Copier le lien Ajouter Capital à vos sources préférées Maisons du monde, la célèbre enseigne d’ameublement et d’équipements de décoration, détenue à 93% par Bain Capital, fait partie des rares prétendants à l’aventure boursière cette année. Elle vient de diffuser son document de base, première étape en vue d’une cotation à la Bourse de Paris d’ici cet été, à l’occasion d’un désengagement partiel du fonds américain (qui devrait néanmoins conserver le contrôle) et d’une augmentation de capital, sur la base d’une valorisation globale de plusieurs centaines de millions d’euros. Cette opération, qui devrait être une des plus importantes réalisées sur Euronext cette année, devrait lui permettre de lever entre 150 à 180 millions d’euros afin d’accélérer un développement déjà spectaculaire. Une croissance à deux chiffres depuis sa création Fondée en 1996, avec l’ouverture de magasins à Lyon, Bordeaux, Quimper et Vichy, Maisons du monde a connu une croissance ininterrompue à deux chiffres, de 21% en moyenne sur les 15 dernières années. Un rythme bien supérieur à la croissance du marché européen de l’ameublement et de la décoration (+3,6% en 2015, rapporte la société). Une tendance qui devrait continuer, selon le groupe, qui table sur une progression moyenne de 12 à 14% de son chiffre d’affaires d’ici 2020, avec 25 à 30 ouvertures de magasins par an. Pour l’heure, le parc atteint déjà 262 unités (dont 193 dans l’Hexagone), dans 7 pays (France, Italie, Espagne, Belgique, Luxembourg, Suisse et Allemagne), pour un chiffre d’affaires de 699 millions d’euros, réalisé à 34% hors de l’Hexagone. Le développement européen a été amorcé dès 2003. Tous droits réservés Un positionnement à part Alors que certaines enseignes d’ameublement-décoration misent sur le low cost ou le haut de gamme, Maisons du monde est devenu un spécialiste de "l’aménagement de la maison original et accessible". Les produits de décoration (textile de maison, vaisselle, miroirs, cadres photo…) ont un prix de vente moyen de 11 euros, contre 200 euros pour celui des meubles proposés (lits, tables, chaises, sofas, bibliothèques, armoires…). "Créateur d’univers, notre groupe associe articles de décoration et meubles pour tous les styles de vie, tous les goûts et tous les budgets", résume la société. Un modèle économique performant Maisons du monde a mis en œuvre une démarche d’approvisionnement baptisée « design to cost ». Concrètement, une équipe interne de stylistes, de chefs de produits et d’acheteurs expérimentés collaborent de façon étroite, ce qui leur permet de capter et décliner les nouvelles tendances de design, au moindre coût. Les collections sont renouvelées deux fois par an pour la décoration et une fois par an pour le meuble, tandis que de nouveaux produits sont incorporés presque chaque semaine. Quant à l’approvisionnement, il repose sur une collaboration avec des partenaires asiatiques (plus de 500 fournisseurs) et deux usines de production en propre situées en Chine et au Vietnam. Autres facteurs de succès, la mise en scène des produits à partir des univers créés, jugée "source d’inspiration pour les clients", ainsi que le déploiement d’une stratégie omnicanale : réseau international de magasins, sites Internet, catalogues (10 millions distribués l’an dernier)... En 2015, 17% des ventes étaient ainsi réalisées en ligne. Les performances sont au rendez-vous, le groupe affichant des marges élevées (9% de marge opérationnelle) pour le secteur de la distribution. La franchise et le B2B, des relais de croissance Maisons du monde veut aussi accélérer son développement via la franchise et une offre destinée aux entreprises (« B2B »). Le développement en franchises, qui devrait bientôt débuter, se concentrera hors d’Europe, où le groupe ne prévoit pas de développer son réseau en propre. Notamment au Moyen-Orient et en Afrique du Nord. La société veut également continuer à déployer son offre destinée aux hôtels, aux architectes, aux institutionnels et au secteur du divertissement. L’offre B2B représentait déjà un chiffre d’affaires de 9 millions d’euros en 2015. Nicolas Gallant Faites le choix d'une information fiable sur Google : soutenez la rédaction de Capital et ajoutez-nous comme source préférée. ## Thèmes associés Maisons du monde Distribution Ikea Conforama Outbrain ## Plongez dans le sujet Maisons du monde Maisons du Monde : fort potentiel en Bourse pour le géant du meuble et de la déco Maisons du Monde a un fort potentiel de hausse à la Bourse de Paris, selon les analystes financiers. Et selon l’analyse technique, l’action du géant français de l’ameublement et des articles de décoration vient de rebondir sur une zone de support majeure. Maisons du monde Quels sont les secrets du succès de Maisons du Monde ? 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